В Прикамье запретили рекламные растяжки над дорогами и щиты на крышах

Рекламные растяжки над дорогами и рекламные щиты на крышах домов в Прикамье исчезнут — они не вошли в новый «Порядок предварительного согласования схем размещения рекламных конструкций», одобренный краевым правительством.

Одним из вопросов, поднятых сегодня, 19 июня 2018 года, на заседании Правительства Пермского края был вопрос о размещении рекламных конструкций на территории Прикамья. С докладом на эту тему выступал заместитель председателя Правительства, министр промышленности, предпринимательства и торговли Пермского края Чибисов Алексей Валерьевич.

По состоянию на 1 мая 2018 года на территории городских округов Пермского края размещено 1742 рекламные конструкции, из которых к крупным форматам относятся 1132 рекламные конструкции (рекламные щиты, сити-борды, суперсайты). При этом, основное количество рекламных конструкций в крае находится на территории города Перми — 1433 рекламных конструкции.

В настоящее время рекламный рынок является одним из важных элементов необходимых для развития торговой деятельности, общественного питания и предоставления услуг на территории Пермского края. Однако, как отметил в своем докладе Алексей Чибисов, на данный момент на рынке размещения рекламных конструкций наблюдается следующая ситуация: отсутствуют прозрачность, единые подходы и системность при размещении рекламных конструкций. Как следствие — низкий уровень конкуренции, стихийное размещение рекламных конструкций, а также незаконное их размещение. Также министр подчеркнул и длительные сроки согласования и внесения изменений в Схему размещения рекламных конструкций.

Все это связано с действующим ныне Порядком предварительного согласования Схемы размещения рекламных конструкций. Для улучшения ситуации и разрешения имеющихся проблем Министерством был разработан новый Порядок, регулирующий согласование Схемы. При его подготовке были проанализированы лучшие практики, действующие в Москве, Санкт-Петербурге, Свердловской, Самарской и Челябинской областях.

Как сообщили в Администрации губернатора, проект Порядка уже согласован с краевыми УФАС, Прокуратурой, Управлением Министерства юстиции, а также с Администрацией города Перми.

Что изменит новый Порядок, регулирующий согласование Схемы размещения рекламных конструкций

Повышение уровня конкуренции

Новый Порядок предусматривает, что договор на право размещения рекламной конструкции будет заключаться по результатам электронного аукциона на срок 5, 8 и 10 лет в зависимости от типа рекламной конструкции. Предполагается, что это обеспечит прозрачность процесса размещения рекламных конструкций и, кроме того, позволит предпринимателям планировать свои бизнес процессы в среднесрочной и долгосрочной перспективе.

Определен перечень рекламных конструкций, разрешенных к установке

К размещению на территории региона разрешены следующие рекламные конструкции: суперборд (суперсайт), светодиодный экран, медиафасад, стела, сити-борд, рекламный щит, настенное панно, вывеска, джумби, панель-кронштейн, световой короб, (лайт-бокс), сити-формат, указатель городской системы ориентирования, пиллар, флагшток/вымпел, электронное табло.

Транспарантов-перетяжек (растяжки над дорогами и улицами) и крышных конструкций в этом перечне нет.

Определены предельные сроки для размещения рекламных конструкций

10 лет — для рекламных конструкций типа суперборд (суперсайт), светодиодный экран, медиафасад, стела.

8 лет — для рекламных конструкций типа сити-борд, рекламный щит.

5 лет — для остальных типов рекламных конструкций.

Сокращены сроки согласования проекта Схемы размещения рекламных конструкций

Срок рассмотрения документов с принятием нового порядка сильно сократится. Сделано это для возможности более оперативного внесения изменений в Схему.

С 48 дней до 18 рабочих дней — если у отраслевых органов отсутствуют замечания к представленным документам. И с 96 до 27 рабочих дней в случае наличия замечаний от отраслевых органов и согласования доработанного проекта Схемы.

Предполагается, что сроки рассмотрения документов сократятся благодаря тому, что теперь предприниматели будут обязаны предоставлять еще и фотографии места размещения рекламной конструкции: одно фото места без рекламной конструкции и второе фото — с рекламной конструкцией, добавленной на изображение при помощи фотомонтажа.

Проблемы в сфере размещения рекламных конструкций планируется решать в три этапа

Первый этап — утверждение нового Порядка

Публичные обсуждения нового Порядка предварительного согласования Схем размещения рекламных конструкций с Уполномоченным по защите прав предпринимателей и представителями рекламного бизнеса были проведены еще при подготовке нового Порядка. Кроме того, как отмечалось выше, Порядок уже согласован с Прокуратурой, Министерством юстиции и УФАС по Пермскому краю.

Второй этап — приведение действующих Схем в соответствие с новым Порядком

Предполагается, что второй этап будет реализован в течение 2018 года. За это время действующие Схемы размещения рекламных конструкций будут скорректированы и приведены в полное соответствие с новым Порядком, что позволит муниципальным органам реализовывать более эффективную политику в данной сфере.

Иными словами, власти городов Пермского края до конца текущего года решат, где и какие рекламные конструкции будут размещаться. В столице Прикамья, скорей всего, решение примут быстрее — еще до конца октября.

Третий этап — размещение рекламных конструкций по новым правилам

Проведение электронных аукционов, быстрое рассмотрение представленных проектов схем размещения рекламных материалов.

Как результат — повышение конкуренции в сегменте рекламных конструкций, что, в конечном счете будет способствовать формированию комфортной среды проживания населения региона.