Улицы Перми освобождаются от наружной рекламы

Рекламные агентства Перми отмечают тревожную тенденцию: рынок наружной рекламы сужается. По оценкам экспертов, объёмы падения могут достигать 30 процентов.

Как отмечается, представители рекламных компаний ссылаются на ряд причин. В частности, речь идёт о вялотекущих кризисных явлениях, которые кроется в общей негативной экономической ситуации. Как следствие, фирмы начинают экономить прежде всего на рекламе.

В тоже время на рынке «наружки» происходят изменения, которые влияют на негативные тенденции рынка. Например, крупные федеральные компании по размещению рекламы теснят местных рекламщиков. Они приходят в Пермь с инвестициями и устанавливают свои правила игры. Одно из них – курс на повышение стоимости размещения наружной рекламы. По разным оценкам, «федералы» за последний год подняли расценки на 60 процентов.

Но клиенты расстроены не только пересмотрами прайсов на наружную рекламу в сторону увеличения. Многие убеждены, что в городе крайне мало фирм, которые серьезно и основательно работают в данной нише. Отсутствие выбора отражается и на ценовой политике.

Отметим, что в Перми 1675 отдельно стоящих рекламных конструкций и 558 рекламных щитов находятся на зданиях, строениях, сооружениях. Раз в пять лет муниципалитет продляет рекламным компаниям права на размещение. Это делается на торгах. В прошлом году 1590 мест для размещения рекламы были разыграны в ходе открытого конкурса. За 6 месяцев нынешнего года, от аренды за сдачу мест под рекламу, городской бюджет получил 72,4 млн. рублей. В прошлом году этот показатель превысил 172 млн. рублей.