Учиться делать бренд

15 декабря в ЗАТО Звездный состоялся межмуниципальный форум, посвященный  вопросам создания и развития территориальных брендов. Поучаствовали в форуме представители разных уровней власти, ученые, общественные деятели. Специалисты представили управленческие теории, которые уже были опробованы в некоторых районах края, обсудили стратегические моменты, касающиеся создания бренда – для кого создается бренд территории, что должно учитываться при его создании, как должна строиться коммуникация.

Ученые-урбанисты  из Москвы и Санкт-Петербурга представили свои исследования, посвященные территории Звездного – эксперты попытались найти проблемные точки в восприятии Звездного у его жителей. Это исследование может стать основой для разработки концепции бренда. Каждый участник проекта рисовал собственный Звездный, отображая таким образом свое эмоциональное восприятие места, точки, где ему хорошо или плохо. Выяснилось, в частности, что для молодежи Звездный – это некий спальный район. То есть определенно видна проблема с досугом, и есть необходимость делать так, чтобы вечером молодым людям хотелось вернуться домой и куда-то отправиться с друзьями.

Обсуждались на форуме вопросы создания престижной модели территории - в поддержку этого направления представители Березников представили ролик, посвященный городу, который был создан силами волонтеров.